Nel 2007 Luca Nicoli fonda La Piazzetta del Pesce, un e-commerce ittico che vende solo pesce di straordinaria qualità e freschezza a ristoratori e privati. La sua piazzetta si popola presto di clienti attratti dalla sua passione ed esperienza e Luca li coinvolge con i suoi "luxury fish events", in cui le ostriche e il pescato più esclusivo diventano protagonisti di eventi pubblici e privati: degustazioni, banchetti, matrimoni, catering a domicilio, eventi aziendali. Nasce I love Ostrica.
La Oyster Academy, l'accademia dell'ostrica, è come un master breve, una serata culturale in cui tuffarsi nel grande blu per scoprire metodi di allevamento, qualità, diversità, abbinamenti e curiosità legate allo straordinario mondo dell'ostrica. I love Ostrica è anche questo, un progetto a 360° per valorizzare e divulgare le ostriche e tutti i più prelibati e rari gioielli del mare.
La cultura dell'ostrica è la mia grande passione. Le ostriche mi hanno sempre affascinato, perché sono veri e propri gioielli del mare, pezzi unici e rari, ma ricchi di sfumature nelle numerose varietà che importiamo da tutto il mondo.